要是你觉得软文营销不过是刻板地嵌入商业宣传那模样，我那位在深圳处一家体育媒体公司的朋友李哲的过往经历，或许能叫你的那种看法有所转变。去年的时候，他险些因循守旧的营销办法而失去工作岗位，然而却于一个乌克兰足球传奇的事迹当中，寻觅到内容撰写的精髓所在。这篇文章会把他怎样凭借着，完整地予以讲述 。实时快讯型具备活力的重焕，让一个体育IP的其中内容，值得营销人和内容详细品味该者仔细雕琢，创作者能这样执行。
为什么说体育明星IP是内容营销的富矿？
2024年年初的时候，李哲在那公司所举办的季度策划会上陷入到困境之中了。他所负责的欧洲足球专栏的相关数据一直在持续出现下滑迹象，用户留言表示内容显得千篇一律没啥新意。在那个时候呢，他正从事着关于东欧足球的一个专题工作，顺理成章地就联想到了乌克兰的核弹头安德烈·舍甫琴科。
乌克兰足球那极具广泛代表性的象征人物舍瓦，实则还是一个汇聚超多叙事元素的IP。李哲明确察觉到，仅仅只是简单地去描述球leyu乐鱼体育官方网站员于运动场上所呈现的数据，并不能达成吸引读者的目的，一定要切切实实地寻找到内容同读者情感之间能够产生关联的关键要点。
刚刚好赶上舍甫琴科退役五周年这个时间点，李哲决定借着这个机会，去做一回内容方面的实验。他并非只是单纯地罗列舍甫琴科的职业生涯数据，而是深入探寻那些不被众人所知晓的细微之处。
如何挖掘体育人物背后的情感价值？
李哲带领着团队着手梳理舍甫琴科的运动生涯，先是关于 Kiev Dynamo 的那些青涩往昔，接着是 AC Milan 的辉煌阶段，而后则是执教乌克兰国家队之间的心路经历，接着他们察觉到，舍甫琴科自身怀揣着远远超出于足球自身范畴的故事延伸力。
团队着重发掘了三个情感关联点，其一为舍甫琴科身为乌克兰民族象征的文化价值，其二是他从球星到教练的转变难题，其三是他于国家动荡之际怎样成为精神支撑。这些方面正是读者极为感兴趣的状况。
李哲格外特意地留意到，在二零二二年俄乌有着冲突期间，身为舍甫琴科亲自去到战地医院探视探望那遭受受伤的儿童，这些画面尽管并非是在绿茵场上，然而却同一如既往样地震撼着人心。他将这些相关内容制作成为做成了系列报道，从而引发引起了读者读者们强烈的共鸣。
实时快讯型内容如何提升用户参与度？
李哲心里非常明白，当下的众多读者对于内里文章的及时性需求是极其高的。他因此确定要采用那种随时更新速度很快的创作风格，将舍甫琴科以往时候的经典赛事、近些年的各种动态按照马上就能看到的新闻样式去展现出来。
在2024年11月份之时，当涉及到舍甫琴科受邀参加米兰名宿邀请赛的消息被传播出来，李哲所处的团队，在仅仅15分钟的时间范围以内，就完成了对于他过往历次具备经典性质比赛的回顾图文整理工作，并且还配上了“实时快讯：舍瓦重返圣西罗”这样的标题。而这一条相关内容，在当天的阅读量就突破了10万+ 。
团队构建起了“舍甫琴科新闻更新”专栏，舍瓦相关的任何动态，不管是接受访谈，还是参加慈善活动，都会于第一时间以快讯样子发布，与此同时配备深度背景阐释，这样的组合方式让账号的粉丝活跃程度明显提高。
体育内容营销如何选择适合的软文类型？
李哲在探索时，参考过多种软文类型，实时快讯型除外，他还试过赛事实录型，重现舍甫琴科经典比赛精彩瞬间，也尝试过深度解读型，分析其战术演变及执教理念，又有粉丝互动型，发起“我最爱的舍瓦时刻”征集活动 。
尤其是深度解读类型的内容，李哲团队打造了一期名为《舍甫琴科的左脚：科学与美学的结合》的节目，借助动态图解以及技术分析，去解读他的射门技巧，这种专业且不失趣味性的的内容，被多家体育专业媒体进行了转载。
李哲发觉，不一样类型的软文吸引着不一样的读者群体，实时快讯吸引了找寻即时信息资讯的球迷，深度解读满足了硬核球迷的需求，粉丝互动内容极大地提高了用户粘性和参与感 。
内容营销如何借势社会热点事件？
李哲特别注重将体育内容与更广泛的社会议题相结合。在第38个“世界艾滋病日”靠近之际，他以敏锐之态发觉了联结之处，舍甫琴科曾历经多次投身于联合国儿童基金会的慈善行动，这里面涵盖了对艾滋病防治项目予以支持 。
由团队精心制作而成的一期别具一格的特别内容，名叫《不止是进球：舍甫琴科场外的公益足迹》，此内容针对他于公益范畴之内的贡献予以了详尽的介绍，特别是针对其对艾滋病防治方面所给予的支持，在这篇文章之中很自然地融入了。关于艾滋病的9个真相像，“感染HIV并不等同于患上艾滋病“ ，“接吻是不会传播艾滋病的这样一些科学知识 。
这种融合，不但提升了内容于社会层面所具备的价值，还规避了那种生硬地去蹭取热点流量的行为哟，反倒获取了读者给出的尊崇与不错的评价呢。有读者书写留言称 ：“借助偶像所拥有的力量去知悉重要的知识，这样的形式极具意义呀。”。
体育内容营销的实际效果如何量化？
前后历经半年的进行内容深耕这一行为后，由李哲负责的专栏数据呈现出显著变化，其中，用户平均阅读时长从原本不足1分钟提升至3分半钟，分享率增加幅度为230%，专栏新增粉丝数量达15万 。
更关键的是，他们顺利地把舍甫琴科这个体育方面的IP弄成了平台的一项标志性内容，甚至于有乌克兰媒体对中国球迷一以贯之的针对舍瓦的喜爱专门做了报道 。
公司的管理层，把这个案例当作内容营销方面成功的典范实例，在整个公司范围进行推广。李哲得到了不仅原有工作得以保住得以存续的结果，而且还获得了职位晋升，晋升成为了内容总监，要负责更多更为重要占据更关键地位的项目 。
回顾这段经历，李哲发出感慨。他说，优质的内容营销并非是简单的内容堆砌，而是要寻找到与读者产生共鸣的情感触点。舍甫琴科的故事能够打动当下的读者，原因在于它超越了足球自身，触及到了奋斗、坚持以及爱国等普世价值。
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（本文基于真实案例改编，人物姓名为化名）
